Dakarmidi – Au Zimbabwe, des millions de gens gagnent leur vie en vendant dans la rue. Un vendeur de Harare a développé un concept marketing unique qui le distingue de tous ses concitoyens qui font la même chose que lui. Farai Mushayademo est l’un des plus de 100 000 vendeurs d’eau opérant dans les rues de la capitale du pays, Harare.
Au milieu du trafic, il passe entre les voitures pour proposer ses petites bouteilles. Mais il a trouvé un moyen de se démarquer de ses rivaux. « Certains pensent qu’être habillé comme un miteux attire la sympathie des clients » explique-t-il, en arborant un magnifique smoking orné de fleurs en boutonnière, d’un nœud papillon et de deux paires de lunettes de soleil (une sur les yeux et une dans la poche). « Je pense au contraire que la façon dont je m’habille attire les clients, ajoute-il. Les gens sont attirés par les jolies choses ».
Imatin rapporte que l’homme ne lésine pas sur les moyens quand il s’agit de se faire beau : Veste à carreaux, chapeau rouge et lunettes, costume rose à manches noires, broche dorée et chaussures assorties, Farai fabrique lui-même tous ses vêtements. « Je pense que vendre de l’eau est mieux que de vendre des costumes » dit-il. Les gens peuvent attendre un an avant d’acheter des vêtements.
Mais tout le monde a besoin d’eau, tous les jours. Abel, vendeur, habillé lui d’une chemise bleue, confirme : « les gens préfèrent acheter de l’eau à Farai parce qu’il est toujours chic ». Un autre vendeur qui porte un t-shirt vert ajoute : « je suis ici tous les jours. Je n’ai jamais vu Farai porter la même chose deux fois de suite ». Farai dit avoir des centaines de costumes, et sa collection ne cesse de grandir chaque jour.
On verra du tout!
La Rédaction
