Dakarmidi – Le troisième constructeur mondial de smartphone poursuit son ascension avec 153 millions de terminaux livrés cette année. Cela représente une croissance d’environ 10% en 2017 par rapport aux 139,3 millions de smartphones écoulés un an plus tôt.
Huawei devrait ainsi nettement dépasser la croissance moyenne du marché mondial sur la même période. Néanmoins, la progression des livraisons du fabricant chinois ralentit, comme le marché et celle des deux leaders du secteur : Apple et Samsung.
Un réservoir de croissance aux US
Avec une part de marché estimée à 10,4% par IDC pour le 3e trimestre 2017, Huawei se rapproche du second, Apple (12,4%). Mais comme le révèle Counterpoint, la firme de Cupertino tient largement le haut du pavé en ce qui concerne la rentabilité.
Avec un bénéfice moyen par terminal vendu de 151 dollars, Apple supplante Huawei à 15 dollars. Toutefois, au 3e trimestre 2017, le Chinois a vu sa part des bénéfices mondiaux dans les smartphones croître de plus de 60% à 4,9%.
Cette croissance, Huawei la doit à une montée en gamme réussie au travers de ses séries Mate et P, se traduisant par un prix de vente moyen en hausse de 6%. Le fabricant espère en 2018 poursuivre cette stratégie en s’implantant aux Etats-Unis.
Il devrait y faire ses débuts l’année prochaine sur ce marché grâce à des contrats avec les principaux opérateurs mobiles du pays. Et l’enjeu, c’est de se développer sur un marché de plus de 200 millions de smartphones par an. Et riche de son segment des modèles haut de gamme. Huawei tentera de s’y faire une place grâce au Mate 10. Il lui faudra convaincre les consommateurs de remettre en question leur loyauté à Apple et Samsung.
Pour accompagner ses véritables débuts aux Etats-Unis, Huawei prévoit une campagne publicitaire de 100 millions de dollars. Il espère ainsi renforcer la notoriété de sa marque auprès des consommateurs américains.
